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| 如何评价好企业坏企业？ |
| 加入时间：2010-09-17 来源：本站 作者：lihonglei |
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企业社会责任有两个重要应用:一是在投资领域，称为社会责任投资；一是在消费领域，称为可持续消费。他们主要是通过股东和消费者的积极行动，选择投资或购买支持“好”的企业，不支持“坏”的企业，从而向企业施加压力或动力，推动企业考虑社会和环境因素。这两方面有个共同的关键点，就是对企业进行评价，识别出“好”的企业和“坏”的企业。
如果不能做出这样的区分和筛选，那么社会责任投资和可持续消费都会像没头的苍蝇。失去了方向，只会变成空洞的口号。
筛选的方法有多种，最为简单的是“简单排除法”。这种方法假定某个行业是不道德的，比如军火、烟草和色情行业，只要是这个行业的企业统统不予支持。稍微复杂一点的方法，就要梳理企业的负面影响，并对影响范围和影响深度进行评价，综合多种负面信息来决定予以反对的企业名单。这两种方法都是“排除法”，目的都是为了把“坏”的企业排除出去。
也有些方法是要把“好”的企业选出来。比较简便的方法是“主题”选择的方法。在经济项目中，有一些被认为是绿色、低碳且有利于全球可持续发展的，比如风电、循环经济、电动汽车等。复杂一点的方法，要从众多行业中将负责任的企业选出来，这就需要使用评价标准体系，逐项为不同企业打分，那些得分较高的企业可以被认定为可持续发展的领袖企业，可以得到投资或消费者的青睐。
在操作中更经常采用的方式是把“好”企业选出来的正面筛选方法，也使用以上多种方法的综合筛选法。因此，建立评价指标体系并进行打分排序，是很多企业评价不可避免的过程。
筛选企业是社会责任投资和可持续消费的关键点，但同时也是难点。关于筛选有几个普遍的困难或不足:
一是关于企业社会和环境表现的可靠信息不足，因此虽然建立了完善的指标体系，但是缺乏评价的信息依据；
二是不同的机构有不同的评价方法，筛选的结果又不相同，导致公众不知道相信谁的评价；
三是评价机构的公信力建立非常困难，如果有些有瑕疵的企业被误选为“好”的企业，或者一些被选中的企业发生了恶性事件，都会严重损害评价机构的公信力；
四是综合评价与排名有局限性，有些企业在社会方面表现更好，有些企业在环境方面表现更好，很难在这样的企业间做出高下判断；
五是有些评价机构操作不规范、不透明，评选的随意性大，搅乱了评价市场。
最近我国的企业社会责任报告数量增长很快，有很多专业机构开始通过各种方式督促企业发布更加可靠、质量更高的社会责任报告，这有助于解决信息不足的问题。我们期待随着信息的逐渐丰富，企业评价的市场和服务能够逐渐发展和成熟起来。（作者：李志艳） |
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